破100亿！“人才还在、影院还在、观众还在”

发布时间：2025-07-06 00:42:44 来源：弃邪归正网 作者：休闲

澎湃新闻记者 王诤

据国家电影局统计，破亿截至1月31日18时，还影还2023年我国电影票房已突破100亿元，院还为电影市场的观众强劲复苏吹响了号角。

“最高的破亿是2021年春节档的78.22亿元。那一年情况特殊。还影还因为此前的院还2020年春节档全国影院停摆，2021年春节档有堆高现象，观众抢电影票堪比抢火车票。破亿这也可以反证，还影还尽管经过了去年一年的院还低迷，中国电影市场的观众底蕴与元气尚在。” 中国艺术研究院教授、破亿国家电影智库成员支菲娜告诉澎湃新闻记者。还影还

“公允地说，春节档上映的这六部电影，代表的是中国电影的整体形象。这六天的春节档非同一般，也非同往日，代表的是疫情三年之后中国电影在人民群众心中的价值。”作为业界知名的电影产业和政策专家，支菲娜在此次专访中特别提及了三个“还在”——“人才还在、影院还在、观众还在。这是显著的观察标志。”

“要知道，就在2022年，电影行业被国务院列为22个特困行业之一。人才流失的情况屡见报端。但春节档这些影片，每一部单拿出来都‘很能打’，老中青三代人才聚集。说明这几年来，创作人才一直在一线坚持，没有流失。”

“同时，2022年，全国影院营业率一度跌破50%，有大量影院长期不能开门。不乏知名的、新建的、高端的影院消失在人们的视野中。全国单日票房几百万元的情况不少见，行业长期处于亏本状态。2023年1月18日，全国营业影院是1.06万家，营业率大概在85%。除夕夜开门的影院才6500家，这是除2020年以外近几年除夕营业率最低的一次。但春节档，我们看到全国有11542家影院恢复了营业，这比2021年末的12460家影院，只净减了不到1000家影院。疫情这么大的冲击之下，我们保存住了实力。是观众给行业以希望。如果观众不回来，行业的士气会受打击。”支菲娜说。

心若在，梦就在。2023春节档，此刻，正火热进行时。

【对话】

“感觉稳了”，人们从疫情影响之下走出来了

澎湃新闻：就你的观察，2023春节档之前，行业和往年有什么不一样的变化和动向吗？

支菲娜：2022年12月以来，全行业的信心逐渐缓慢但明确地凝聚起来。首要原因是疫情防控政策调整。党和政府各项工作重心的变化，渐次传递出积极信号。各行各业开始复苏，车流拥堵、餐厅爆满，人们更多地走出家门恢复正常社交。影院也逐渐获得更为宽松的营业条件。

其次是《阿凡达：水之道》的走势给市场以信心。2022年12月16日公映后，市场舆论普遍悲观，票房预测从25亿元调低至不足10亿元。有人说，“连《水之道》都不能救市，春节档的国产大片快逃跑”。但随着疫情防控政策的调整，该片单日票房多次逆跌上扬，于1月17日追平2010年1月首映的《阿凡达》分账票房13.39亿元。至大年三十，票房还在逐渐攀升。这显示了对进口高新技术格式影片接受度较高的一二线城市观众，正在一点点恢复影院电影消费，尤其是高端电影消费的习惯。

再次是《想见你》《绝望主夫》两部国产片分别及时定档圣诞节和元旦节的市场，将更喜欢国产片的三四线城市观众和年轻观众唤回影院。元旦档票房5.5亿元虽然不及往年，但在各地逐渐“达峰”的情境下，给行业不少信心。

最后是主管部门的变化。党的二十大胜利召开，给行业指出了宏观发展方向。去年12月下旬以来，国家电影局逐渐恢复工作节奏，处于半停滞状态的行政审批工作加快推进，行业从上至下都感到了复苏的气象。

具体到春节档，定档早、定档快，行业情绪明显振奋。《流浪地球2》的定档是两年前的事，它代表了中国科幻电影的发展高度和大众期待，自不必多言。《满江红》是2022年12月27日定档，获得了26天的宣发期。此后一周内，《深海》《无名》《交换人生》《熊出没·伴我“熊芯”》也陆续定档。电影早定档，做好宣发，等待口碑发酵，周知上映信息、提升观影欲望，就能更充分地释放票房。这方面，这几年，我们经验和教训都很多。

澎湃新闻：综合这些因素，你预估到兔年春节档会这么火爆了么？

支菲娜：一开始并没有。毕竟开局压力比较大，主要是几方面。一是人民群众的身体和情绪还没有从疫情中完全恢复。二是近期国内长途游全面恢复，出境游小范围恢复，而前两年提倡就地过年过节，所以观影消费获得了“闷罐”般的红利。三是今年春节档预售不足，只有一周的预售期，预售额也只有9亿元。而往年一般有两三周预售，预售额在12亿元-15亿元。2021年，仅《唐人街探案3》的预售就破了10亿元。2022年中央经济工作会议提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。这几年，电影消费一波三折，所以我想还是先期待行业逐步恢复。

澎湃新闻：什么时候感到春节档市场恢复的？

支菲娜：1月18日，我跟一位同行聊市场，当时我觉得先保住60亿元再往上冲。60亿元的话，就追平2019年春节档了。但没敢期望能接近70亿元。

1月19日，全国十大票仓之一的苏州推出“9.9元数币惠民观影”，活动开启30分钟内抢单到小程序宕机，5万份优惠几小时就抢完了，是点燃春节档的第一处星火。

大年初一是9点钟开始排映第一场，而往年是8点排映第一场，这就导致最关键的开门第一天全国的排场效率下降。如果开年第一部影片选择看《流浪地球2》，那要到12点才能看完，口碑才能发酵。但当日中午，除了一线城市，其他各地影院都出现了抢票的盛况。一位领导跟我讲，看到《熊出没》初一中午的上座率，心里就“感觉稳了”，因为说明家长愿意领着小孩子出来看电影了，人们从疫情影响之下走出来了。从我在西南三四线城市的老家实地调研情况看，大年初一影院客流堪比年前的超市。

大年初一的口碑将明显影响此后走势。如果片子质量不如人意，到大年初二人次就会有明显下跌。但后面几天，只有初六的票房不足10亿元，初三的票房甚至高过初二。势头可以说是一路上扬，这印证和进一步提升了全行业的信心。

澎湃新闻：我在北京大年初一上午买了《无名》的影票，我所在的那个影厅不大，上座率在七成左右，更多的人是涌向了放映《流浪地球2》的IMAX厅。能否介绍下你的购票和观影体验？

支菲娜：我给自己和亲戚朋友大概买了各地的二三十张票。往年都是我推荐亲戚朋友去看，今年是他们主动要求我买票。

总体感觉，今年春节档观影下沉明显。疫情三年，很多人今年才踏实返乡，“国贸的Tracy和金融街的Tommy又变回了县里的翠花和二狗”，所以有更多人选择在老家观影。根据年初一我对几条院线和影院的电话调研结果来看，一线城市上座率普遍不如往年，客源外流现象比较明显，尤其是深圳；但二三四线城市都很好。我给在三四线城市的家人买初三的票，下手晚了都没抢到好影院、好场次。

澎湃新闻：国家电影局1月29日发布数据，我国2023年春节档票房达67.58亿元，取得影史春节档票房第二的成绩。消息曝光前晚，我注意到一些媒体报道已经到了68亿，为何出现了微调？

支菲娜：我先讲一下统计方法和统计口径吧。从我做研究的方便角度来讲，中国的电影数据统计水平、统计速度、公开程度，可以说是全球领先。国内的电影院都要安装计算机电影票务管理系统，方便国家电影专项资金管理委员会办公室（专资办）进行数据统计、征收专项资金。有部分院线、影院上报的电影票销售数据因为各种原因会有一点延迟，所以精准的统计数据会在第二天中午出来。但一般媒体或学者不一定会关注到这些数据。

两家大型民营数字售票平台猫眼和阿里灯塔的数据，公众普及度较高，它们是实时的，但不一定非常精准，因为全国大概有10%的电影票不是通过网络购买。每天中午12点，猫眼和阿里灯塔这两家会根据专资办的统计数据，对前一天的情况进行校准。此外，还有诸如“拓普数据”等一些民营公司会公开统计研究结果。

所以，媒体一般采用的是未经过校准的实时数据，存在一些偏差，但大差不差。至于重大档期和年度数据，国家电影局会根据上报来的数据通过新华社、人民日报、《中国电影报》等权威平台发布最终统计结果。所以，我日常是通过猫眼、淘票票、拓普，并参考专资办的数据来掌握行业动向，但最终以主管部门或行业协会的公开数据为准。

67.58亿元这个票房成绩是在平均票价同比下跌0.4元、总排场同比下跌15.4%的情况下取得的。比起票房，我想更值得振奋的是2023年春节档六部电影平均上座率达到36.7%，场均人次42人。而2022年的平日，影院的上座率经常不足2%，场均人次经常不到1个人。电影院久违地热闹起来了，观众没有抛弃电影。

澎湃新闻：历年春节档票房最高的成绩是在哪一年？

支菲娜：最高的是2021年春节档的78.22亿元。那一年情况特殊。因为此前的2020年春节档全国影院停摆，2021年春节档有堆高现象，抢电影票堪比抢火车票。这也可以反证，尽管经过了去年一年的低迷，中国电影市场的底蕴与元气尚在。

“票价涨幅并没有违背市场规律和规则”

澎湃新闻：很多人反映今年春节档两部大片《满江红》《流浪地球2》的单片时长都太长了。

支菲娜：2023年春节档的总排场（266万场）比2022年少了48万场。排场效率低的主要原因是，《满江红》《流浪地球2》这两部头部影片的时长本身很长，均超过两个半小时，所以今年影片的平均时长是最近8个春节档中最长的。而这两部影片又很受欢迎，占据了约55%的排片率。一般影片是90-105分钟。也就是说，这两部片子的时长能排别的影片三场。

澎湃新闻：总排场降低，影院经营效率会明显下降？

支菲娜：主要还是看场均人次。影片不好，排再多场次也不行。从营业影院（1.15万家）和观影人次（1.29亿人次）两项数据来看，2023年春节档都接近于2019年（1.15万家、1.32亿人次）。但总排场低于2019年的292万场，所以场均人次反而更高。换句话说，记得去年我接受澎湃新闻专访时，同期提出的结论是，“电影的聚客能力在下降。”而今年，我想，“电影的聚客能力在回升”。

澎湃新闻：“电影的聚客能力在回升”，我想这是行业复苏的一个主要表征，这背后说明了什么？

支菲娜：我想是三个“还在”——人才还在、影院还在、观众还在。这是显著的观察标志。

要知道，2022年，电影行业被国务院列为22个特困行业之一。人才流失的情况屡见报端。但春节档这些影片，每一部单拿出来都“很能打”，老中青三代人才聚集。说明这几年来，创作人才一直在一线坚持，没有流失。

同时，2022年，全国影院营业率一度跌破50%，有大量影院长期不能开门。不乏知名的、新建的、高端的影院消失在人们的视野中。全国单日票房几百万元的情况不少见，行业长期处于亏本状态。2023年1月18日，全国营业影院是1.06万家，营业率大概在85%。除夕夜开门的影院才6500家，这是除2020年以外近几年除夕营业率最低的一次。但春节档，我们看到全国有11542家影院恢复了营业，这比2021末的12460家影院，只净减了不到1000家影院。疫情这么大的冲击之下，我们保存住了实力。

是观众给行业以希望。如果观众不回

来，行业的士气会受打击。我可以给你举个身边的例子，曾经因2010年的《阿凡达》热映而名震北京的UME华星影城，毗邻几所著名高校。由于师生居家网课，客流量大幅减少，2022年好几个月来每天下午才开门，其他时间在线上开启免税品代购业务。这几天，我看这家电影院的上座率基本在40%以上，应该终于不用再靠卖化妆品过日子了。

澎湃新闻：往年的春节档，观众普遍有反映票价贵的情况，今年就我的购票经验看，票价反而较为平易。

支菲娜：从平均票价来看，今年春节档电影的品质都很高，票价反而比2022年有0.4元的回落。尤其大年初一，票价比往年低了2.8元。这是行业真心希冀复苏，切实回应群众呼声的表现。电影应该是日常性消费，常客其实是不贵的。

我在北京买了各种影院的会员卡，比如我大年初三在万达影城看的会员特惠场《满江红》才28元，《流浪地球2》50元。从我给各地亲友购票的情况来讲，由于我不是常客，二三线城市基本在55元-70元，和两周前我请他们看《阿凡达：水之道》差不太多，只比《穿靴子的猫2》贵10元。从社交媒体晒的票根来看，各地的票价也是40元-100元不等。但我在北京看的几场《水之道》，票价在80-220元。

澎湃新闻：电影院其诚可感，但票价的问题终归要受到成本和供需的影响，这一点上你怎么看？

支菲娜：节假日型消费明显高于平日，比如机票、酒店、餐厅，这本身符合市场规律。大年初五起各地机票接近全价，而平日经常有2-8折。媒体报道春节期间西双版纳的快捷酒店卖到2000元一晚，照样顾客盈门。但旅游目的地多是一次性消费，电影不是。

影院市场是充分竞争的成熟市场，随着近年来春节档的逐渐成熟，票价呈较高趋势，一般比全年平均价贵20%-25%。我每年会走几十家影院，也会观察各地各时段票价，我认为春节期间的票价涨幅并没有违背市场规律和规则。

这几年以来春节档票价上涨原因是多方面的。一是春节期间VIP影厅、特殊影厅的上座率高于平日，这些影厅的票价一般较高，所以小幅抬高了整体票价。近年来，很多影厅进行了高帧率、高动态范围、高亮度、广色域、沉浸音等“下一代影院”升级改造，建造维护费用高昂，票价定价本身高于普通影厅。

二是结算标准上涨，今年春节档六部影片，在一线城市和二线城市的普通影厅结算票价分别为40元和35元。这个结算价比此前的大多数影片都高了5元。

三是最近几年的头部影片时长越来越长，在春节档六天的有限时间里要获得效益最大化，加价出售是必然，而影片品质也让影院有底气不愁卖。如果影片质量不好，观众上了当就会在社交媒体喊“退钱”“快跑”，这种情况以前也不是没出现过。

四是即便不是春节档，近几年的全国平均票价都在小幅上涨。但我想指出的是，电影票的涨幅，十年来实际上是远远低于物价涨幅的。

“不能让不理智的舆情绑架艺术创作和文化产业”

澎湃新闻：春节档的影片相关话题上了好多次热搜，而不少话题并没有锚定在电影本身的探讨上，这一点你怎么看？

支菲娜：说明春节档影片“破圈”了，能引起大范围的讨论。两部电影从不同角度代表了当前中国电影的创制水平，得到观众的广泛认可。有一些不同观点，反而有助于吸引更多观众走进影院，刷了这部刷那部，形成社交讨论氛围，进一步推高票房。

初一下午我做了调研。因为初一的上座率会直接影响初二的排片率调整。几条院线都反映《满江红》走势最好，《熊出没》最稳定，《交换人生》在东北市场表现好一点。所以《满江红》初二的人次票房走高，在情理之中。

《流浪地球2》上映后，科普号、育儿号、财经号、基建号、哲学号、时评号等各类公众号都从不同的角度进行了解读，影片周边产品本想众筹10万元就开始生产，结果8天就筹集了1亿元。《满江红》则在文学号、史学号、教育号、时评号、翻译号、书法号等公众号反复讨论。甚至有景区出现游客排队打秦桧雕像的新闻，景区工作人员说：“年年有人打，今年特别多”。这就说明好的电影有绵长的生命力、广泛的观众缘和社会影响力。

澎湃新闻：抱薪取暖，众人拾柴。这个春节档本该是大家一起拼市场，重新赢得观众走进影院的协同作战。近几天我们也看到《满江红》发布声明，以及起诉几位大V“造谣”的新闻。

支菲娜：网络黑水问题，就像《满江红》片方的声明那样的确局部存在。比如“未看先评”。除了《满江红》，也有网民评价《流浪地球2》说“效果特别差，戴着3D眼镜头晕”，可这明明是一部2D影片。还有说“看3小时去了15趟卫生间”的，有评论说建议这位观众去挂肾内科急诊。这方面，自2021年起，国家网信部门就部署了“清朗行动”等相关治理手段。还希望相关部门帮助电影行业获得更好的发展环境。

近年来，影视创作要面对很多不可预知的舆情，有时候，舆情容易情绪化、标签化甚至极端化。比如2021年的《唐人街探案3》引来了女权主义的争议。幸而，绝大多数管理者以及有一定审美能力的观众，还是明辨是非的。我们不能让不理智的舆情绑架艺术创作和文化产业。中国电影还非常脆弱，还是期待舆论多帮助、多爱护、多支持。只要管理者、从业者、舆论和观众互相信任，互相报以真诚，中国电影一定能交出更令人惊喜的答卷。

澎湃新闻：也有观众晒单质疑说买到了“手写票”。那么就今年春节档的行业规范性上，你如何评价？

支菲娜：从我的调研来看，行业总体是很规范的。偷漏瞒报票房问题，手段五花八门，不是今年才出现，今年反而不多。这是行业发展过程中的局部、小范围现象。

一类是如你说的这种“手写票”。手段就是不用符合规定的出票机出票，就不用上报票房数据，把本应该分账的票款揣自己兜里了。这种一般出现在山高皇帝远的影院。

二类是挂羊头卖狗肉的。有个别小城镇影院，明明影厅放的春节档大片，但影院上报的数据显示是某部不知名电影，而且这家影院还一天排了七八场，上报票房很低，更多的收益被影院截留了。

三类是巧立名目加价的。比如初一我有个朋友晒出的北京某影院《深海》票根，实付了80元，由票价64元、网售服务费5元、“验票费”1元和影厅服务费10元构成。但实际上，票面价格由电影票价、网售服务费（3-5元）和影厅服务费（票价的10%）三项组成。其中只有票面价格是进入国家电影专项资金、片方和院线分账的。网售服务费由网售平台收取，不进入分账。一般如果不是特殊影厅，都不能收取影厅服务费，更根本没有“验票费”这一说。所以这11元差额被影院截留了。观众实际付出了高票价，但统计数据显示不出来。过去几年，影院非常艰难，甚至把前几年的盈利都亏进去了。春节期间想多挣钱无可厚非，但坚决不能饮鸩止渴，违法违规。

当然，还有一部分原因，不是出于主观故意，却也造成了不良影响。初三傍晚，号称行业出票影院数第一的阿里集团旗下的凤凰云智售票平台宕机了，导致全国范围内博纳、耀莱等不少影院受影响，好几个小时排不了片、出不了票，只能由前台工作人员手写票。还有些影院放映设备临时出故障，只好停映退票。这些特殊情况，必然引起观众不满或质疑，需要做好解释和善后工作。

澎湃新闻：问题出现了，或者反复出现，这些违规怎么能得到有效的治理？

支菲娜：从管理目的来讲，我想，全行业都希望建立的是一个公平、公正、公开的统一开放市场，是一个竞争有序的市场！只有在这样一个市场环境下，行业才能行稳致远，观众才不会被一锤子买卖吓跑。

始终要看到的是，这些违规违法是行业发展过程中出现的局部现象，所以仍要大力加快发展，在发展中解决问题，尊重市场规律，共同把蛋糕做大，行业发展好了，良币自然会驱逐劣币。

观众在社交媒体晒票根是值得鼓励的，“群众的眼睛是雪亮的”，要发挥群众监督的功效。行业协会也得下大力气，该公示的公示，该停片的停片。行政主管部门今年加强了执法力度，节前进行了部署，节内加强了监察，节后应该还会加强问责。我听说春节期间有两家监票公司来帮助更严格协查监察票务违规。

此外，有些行政管理部门的领导还通过朋友圈、为远方亲友购票来“下市场”。比如你看下面这张票，是我朋友圈的某位领导，看到朋友晒的票根后发现其定价违规，就亲自去这家影院购买了一张作为“违规证据”。我相信，继续依照《电影产业促进法》治理，借助更为科学有效的技术手段，这些问题会逐步得到解决。

理想的电影业态，不是只有过年才能“下馆子”

澎湃新闻：怎么看待《中国乒乓之绝地反击》上映的一波三折与临时撤档？

支菲娜：我相信《中国乒乓》不会掉队。“小白球”从摄影技术上就不好拍，整体看它是中国电影在体育类型题材方面前进的一大步，人物塑造生动鲜活，情感丰沛真诚，相信观众看过后会很受鼓舞。从此前的小范围放映来看，影片无论是专业领域还是在大众传媒领域，反响都很好。但受各种外部和内部因素影响，节前一直在各种修改，一度也传闻片名要大改。所以，影片定档较迟，有一些工作没能理顺，留下了遗憾。

澎湃新闻：影片从春节档中临时撤出这种情况，真是闻所未闻。

支菲娜：应该说这的确是头一回。春节档是竞争非常激烈的档期，偶发因素比较多，制作、宣发、放映等各个环节都需要准备充分，以诚意和技巧面对市场。六天的假期，有两部高口碑的头部大片，有经营了十年的经典IP《熊出没》，有作者风格鲜明的《深海》和《无名》，还有喜剧风格的《交换人生》，可以说容量比较满。《中国乒乓》选在大年初三上映，影院白天的较好时段《熊出没》已经有很大话语权，傍晚的黄金场次两个头部影片上座率较高，所以《中国乒乓》在初三初四的排场中，虽然优惠后价格很便宜，但我看时段都是凌晨场次或早场，很“劝退观众”。不过，从这些天的宣传表现来讲，主创毫不气馁，本身就是影片精神内核的外在延续。

《中国乒乓》也从一个侧面启示大家，没有必要去“千军万马过独木桥”地冲热门档期，适合自己的才是最好的。影片重新定档2月17日，会和《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》形成久违的中外优质影片联动。

澎湃新闻：这几年春节档在全年电影票房产出中越来越重要。也可以说从整年来看呈现出一种市场的旱涝不均。这正常吗？

支菲娜：这几年，春节档这六七天的票房在全年票房中的占比逐渐从前些年的约1/12走高到1/6~1/8，在一些三四线城市的影院，春节档收入甚至是“半年不开张、开张吃半年”。这不是正常的电影业态。

澎湃新闻：理想的电影业态是什么？

支菲娜：理想的电影业态应该是周末经济、常客经济之上叠加节假日经济，而不是只有过年才能“下馆子”。全年52个周末，都应该有充分的、多样化的供给，再加上热门档期，在电影票房上也形成“有高原有高峰”的错落感，如此把群众的观影频次提升上来。

受到疫情影响，行业经常半个月一个月没有新片上映，只好等过年过节的三四部大片撑一阵子。这就像，从前生活不好，只有到过年才能下馆子吃顿好的，平常只好吃一两个月的白菜豆腐。可是，现在生活好了，每周都可以下馆子，每周都想下馆子。不纯是为了改善生活，而是为了更轻松地过个周末。如果每周下馆子都是那几道菜，厨子水平还不高，价格还贵，不肯创新，吃腻了，那我就不去了呗。咱换一家馆子行不？

电影行业，有责任更好满足人民群众多样化、高品质的精神文化需求，有责任为观众经常提供有营养、有格调、有创意的“文化佳肴”。否则，观众就换到短视频这样又便宜又方便的“速食店”去了。

澎湃新闻：春节档档期本身就相对较长，我想这几部春节档影片的长尾效应也很重要。

支菲娜：春节档一般是按照法定假日的大年三十到正月初六，但大年三十白天，人们都在回乡的路上或者准备团圆饭。年夜饭后还有春节联欢晚会，看完就夜深了，即便排场，观众也不多。所以2019年及以前，一般会在大年三十夜里排一下大年初一的“零点场”。2021年以来，就没有“零点场”了，主要从大年初一早晨8点左右开始排第一场。至大年初六最后一场，春节档结束。

一般而言，春节档过后，这些影片还有较好的放映效果。从目前走势来看，这六部电影最终能贡献约115亿元的总票房。往年的话，2019年春节上映新片的最终票房，占全年的16.6%；2021年的占全年的27.6%；2022年则占34.6%。我想，春节上映新片的全年占比，15%-22%是比较健康的状态。行业刚刚开始复苏，有些信息我还没有完全掌握，如果今年的这几部影片对全年票房能有20%的占比，就很理想了。

“中国电影市场在，我们的阵地就在”

澎湃新闻：根据今次春节档的市场表现，我们能否就此判断春节档预告了今年电影市场的复苏？

支菲娜：春节档的复苏，是短期内电影消费力的集中释放，好的开局如果后续没有支撑，就会昙花一现。这方面，我们是有过教训的。尤其是这三年的疫情，很多项目的推进都受到影响。我们当然希望每部电影都能按照各自的节奏，好整以暇地上映推广。但如何延续春节档的火热，如何对接、满足平日广大观众的消费意愿和消费动力的问题，需要全行业的智慧、团结和努力。

尤其是最近这几天，又陆续有不少优质影片定档，已经有四部影片定档五一了。行业正在不断回到疫情前的轨道上来。

澎湃新闻：再接再厉。我们都注意到漫威电影已经暌违中国内地电影市场三年了，2023年1月17日，《黑豹：瓦坎达万岁》宣布2月7日公映，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》宣布于2月17日同步上映。你怎么看待漫威在中国电影市场的回归？

支菲娜：除了《阿凡达：水之道》的全球同步上映，这两部漫威电影的公映，也是一个标志性的事件。相信不仅仅能有效补充市场产品供应，而且将给行业和观众带来其他积极信号。最近半个月来，外交领域也有较为明显的变化。我想不能孤立地来看。

有不少人很满足此前国产影片票房占比逾80%这个数字，但我想还是要辩证地来看。2019年以前，进口影片大约占45%的票房份额。进口片的票房中有77%的收益是留在国内的，为国内电影经济的循环和满足人民群众电影文化消费需求贡献了很大力量。在提升电影品质上，正如习近平主席在

文艺座谈会上指出的那样，“当今世界是开放的世界，艺术也要在国际市场上竞争，没有竞争就没有生命力。比如电影领域，经过市场竞争，国外影片并没有把我们的国产影片打垮，反而刺激了国产影片提高质量和水平，在市场竞争中发展起来了，具有了更强的竞争力”。

澎湃新闻：所以你的预判，中国电影今年会比此前有明显的进步？

支菲娜：保守一点，我期待全年票房能先保证550亿元，行业得先努力撕掉“特困行业”的标签啊。这个预估，不仅仅因为春节档的亮眼成绩，而是从去年12月底以来，电影管理逐渐从疫情影响下走出来，恢复到按照市场规律、艺术规律的轨道上来。全行业重新出于对梦想的坚持，团结到一起，踔厉奋发。正如张艺谋导演在《满江红》首映式上所言，“电影是我们的梦想，希望我们继续把梦做下去。”

澎湃新闻：你认为今后电影市场整体发展情况如何？

支菲娜：中长期来讲，我总体是持谨慎而乐观态度的。谨慎是因为电影仍然面临很多挑战。行业内部的困难，是要尽快把这三年失去的争取回来，用一位老领导的话讲，“要把观众请回来”。行业外部的困难，是面对流媒体的挑战、少子化老龄化的挑战、部分中小城市空心化的挑战。

乐观是因为中国电影仍然有很多机遇：宏观政策决策对行业的启动刺激作用仍然突出，仍然有一大批热爱电影的、可爱的中国观众，科技、文化、教育的发展将进一步提升中国电影的质量和内蕴，新型城镇化和社会发展进程仍然会给中国电影提供丰富的素材和广阔的受众。

澎湃新闻：最后，请你点评下今次春节档的亮点。

支菲娜：一是电影业尊重市场规律，就有好的回报。“菜式多样”且“上菜及时”。最近这三年，全产业链受疫情影响，供片整体不足，类型亦不够丰富。但今年春节档上映的影片，告别了之前品类题材雷同的情况。观众可选择的范围广，就不会出现凌驾于市场规律之上的“黑马”。行业不瞄着“爆款”，就有更踏实的匠人心。

二是让大家看到了电影业的韧性。去年下半年以来，行业每天都是生死存亡问题，金融界避之不及。但这一个月来的复苏，说明得益于前些年的改革奠定的基础，得益于这三年各个方面的努力坚持、保存实力，行业没有被打垮，我们有健康可持续发展的基础和能力。

三是让大家感受到了中国电影作为阵地的特殊性。观众用脚投票，决定了我们需要懂得讲故事、讲道理的技巧和时机，否则一切都是炫技，甚至是浪费公帑。电影和其他艺术门类不同，太耗钱了，没有观众，守不住阵地，再好的思想内核也是空谈。

公允地说，春节档上映的这六部电影，代表的是中国电影的整体形象。这六天的春节档非同一般，也非同往日，代表的是疫情三年之后中国电影在人民群众心中的价值。借用一位老领导的话，“对电影全行业来说，春节档是一场大考，既是对影片质量的一次检验，又是对市场营销是否规范、市场竞争是否有序的一次检验。尤其在今年，电影行业面临从疫情中恢复和发展的艰巨任务。行业倾注巨资、付出大量心血投入影片制作和影院建设中，在三年的疫情中苦苦坚持，为的就是守得云开见月明，希望的就是在市场上赢得观众，促进产业良性循环，提升全社会对电影的信心。”

我相信，只要解放生产力，理顺生产关系，中国电影市场在、我们的阵地就在。

本期编辑 邹姗

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